內(nèi)容質(zhì)量方面
內(nèi)容原創(chuàng)性差：許多網(wǎng)站為了快速填充內(nèi)容，會(huì)抄襲或大量借鑒其他網(wǎng)站的內(nèi)容。這不僅會(huì)侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還會(huì)導(dǎo)致搜索引擎降低對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。因?yàn)樗阉饕娓嗖A具有獨(dú)特價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容能夠?yàn)橛脩籼峁┬迈r的觀點(diǎn)、知識(shí)和體驗(yàn)。例如，一個(gè)資訊類網(wǎng)站如果經(jīng)常轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的新聞，而沒(méi)有自己的獨(dú)家報(bào)道或深度分析，搜索引擎會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)站的價(jià)值較低，在搜索結(jié)果中的排名也會(huì)靠后。
內(nèi)容關(guān)聯(lián)性弱：網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞或主題關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)也是一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。比如，一個(gè)主打健身器材銷售的網(wǎng)站，卻充斥著大量美食制作的內(nèi)容，這會(huì)讓用戶和搜索引擎都感到困惑。搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞來(lái)匹配最相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容，當(dāng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)度低時(shí)，網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索下的排名就難以提升。
內(nèi)容更新不及時(shí)：如果網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間不更新內(nèi)容，會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是活躍度低的網(wǎng)站。對(duì)于一些需要及時(shí)獲取信息的行業(yè)，如科技、新聞等，內(nèi)容的時(shí)效性至關(guān)重要。例如，一個(gè)科技博客如果半年才更新一次，就很難吸引到對(duì)科技動(dòng)態(tài)感興趣的用戶，搜索引擎也會(huì)減少對(duì)該網(wǎng)站的抓取頻率，影響網(wǎng)站的排名。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問(wèn)題
導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)不合理：導(dǎo)航欄是用戶瀏覽網(wǎng)站的重要指引。如果導(dǎo)航欄過(guò)于復(fù)雜，包含了過(guò)多的層級(jí)和分類，用戶可能會(huì)迷失方向。例如，一個(gè)電商網(wǎng)站的導(dǎo)航欄有十幾級(jí)分類，用戶很難快速找到自己想要的商品類別。同時(shí)，導(dǎo)航欄如果使用了模糊不清的標(biāo)簽或者不常見(jiàn)的術(shù)語(yǔ)，也會(huì)增加用戶的理解成本。
URL結(jié)構(gòu)混亂：不規(guī)范的URL會(huì)給搜索引擎和用戶帶來(lái)不便。例如，一些網(wǎng)站的URL中包含大量無(wú)意義的參數(shù)和數(shù)字，或者URL過(guò)長(zhǎng)且難以理解。這樣的URL不僅用戶難以記憶，搜索引擎在解析時(shí)也可能出現(xiàn)問(wèn)題，影響網(wǎng)站的索引和排名。理想的URL應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，能夠直觀地反映頁(yè)面的內(nèi)容主題。
內(nèi)部鏈接設(shè)置不當(dāng)：內(nèi)部鏈接可以幫助搜索引擎更好地抓取網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)也方便用戶在網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行瀏覽。但是，如果內(nèi)部鏈接過(guò)度堆砌或者鏈接指向不合理，就會(huì)起到反作用。例如，在一篇文章中插入過(guò)多與主題無(wú)關(guān)的內(nèi)部鏈接，或者將所有內(nèi)部鏈接都指向首頁(yè)，這樣會(huì)讓搜索引擎無(wú)法準(zhǔn)確判斷頁(yè)面的權(quán)重和內(nèi)容相關(guān)性，也會(huì)讓用戶感到困惑。
關(guān)鍵詞優(yōu)化問(wèn)題
關(guān)鍵詞堆砌：這是一種比較常見(jiàn)的違規(guī)優(yōu)化行為。一些網(wǎng)站為了提高關(guān)鍵詞的密度，在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中大量重復(fù)關(guān)鍵詞，而不顧內(nèi)容的可讀性和邏輯性。例如，在一篇介紹旅游景點(diǎn)的文章中，每隔幾句話就出現(xiàn)一次“旅游景點(diǎn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，甚至以不自然的方式將關(guān)鍵詞羅列在一起，這種做法會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是作弊行為，從而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。
選擇錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞：如果沒(méi)有對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，可能會(huì)選擇一些競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈或者搜索量極低的關(guān)鍵詞。例如，一個(gè)小型本地花店網(wǎng)站，如果選擇“鮮花配送”作為主要關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有許多大型電商平臺(tái)和連鎖花店也在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站很難在這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中脫穎而出。相反，如果選擇過(guò)于小眾、幾乎無(wú)人搜索的關(guān)鍵詞，雖然競(jìng)爭(zhēng)小，但也無(wú)法為網(wǎng)站帶來(lái)足夠的流量。
關(guān)鍵詞更新不及時(shí)：隨著市場(chǎng)和用戶需求的變化，關(guān)鍵詞的熱度也會(huì)發(fā)生變化。如果網(wǎng)站不能及時(shí)更新關(guān)鍵詞，就可能錯(cuò)過(guò)新的流量機(jī)會(huì)。例如，隨著智能家居概念的興起，如果一個(gè)家電銷售網(wǎng)站仍然只關(guān)注傳統(tǒng)家電關(guān)鍵詞，而沒(méi)有及時(shí)添加“智能家居設(shè)備”等相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，就會(huì)在新的市場(chǎng)趨勢(shì)中處于劣勢(shì)。
技術(shù)優(yōu)化問(wèn)題
網(wǎng)站加載速度慢：網(wǎng)站的加載速度是影響用戶體驗(yàn)和搜索引擎排名的重要因素。如果網(wǎng)站加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，用戶很可能會(huì)離開(kāi)。導(dǎo)致網(wǎng)站加載速度慢的原因有很多，如服務(wù)器性能差、圖片未優(yōu)化（尺寸過(guò)大、格式不合理）、代碼冗余等。例如，一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)包含了多張高清未壓縮的圖片，這些圖片的加載會(huì)占用大量的帶寬和時(shí)間，導(dǎo)致整個(gè)頁(yè)面的加載速度變慢。
移動(dòng)端適配差：隨著移動(dòng)設(shè)備的使用越來(lái)越廣泛，搜索引擎越來(lái)越重視網(wǎng)站的移動(dòng)端適配性。如果網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上顯示不正常，如字體過(guò)小、圖片變形、按鈕無(wú)法點(diǎn)擊等，會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。這可能是因?yàn)榫W(wǎng)站沒(méi)有采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，或者在移動(dòng)端沒(méi)有進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，導(dǎo)致搜索引擎降低對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。
網(wǎng)站安全漏洞：如果網(wǎng)站存在安全漏洞，如SQL注入、XSS（跨站腳本攻擊）等，不僅會(huì)導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)泄露等風(fēng)險(xiǎn)，還會(huì)被搜索引擎標(biāo)記為不安全網(wǎng)站，從而影響網(wǎng)站的排名。搜索引擎通常會(huì)優(yōu)先推薦安全可靠的網(wǎng)站，對(duì)于存在安全隱患的網(wǎng)站會(huì)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度。
